2023年上半年，AI孙燕姿出道迅速，轻松搅动华语乐坛。 古巨基在演唱会特别设置了AI主题，让影响创作的讨论成为演唱会的重要组成部分。 此外，周杰伦、林俊杰、赵雷等声音截然不同的歌手也都被改造成了AI。 AI的发音、结尾音、呼吸音都与真人歌手一模一样，让人难以辨别真假。
下半年，《陌生人之下》中的AI演员再次让话题爆炸。 数字演员莉莉是阿里文娱技术团队自主研发的AI技术生成的超写实数字人。 她通过使用真人化身和后期光场制作来扮演《陌生人之下》中的两位英雄角色。 接下来，莉莉还将以代言、直播、数字收藏等形式与多个品牌合作，并继续尝试参与电视剧、综艺、动画或电影。
当好莱坞16万名演员因人工智能提案仍在罢工时，国内明星却成为第一批因人工智能而“下岗”的民工。 如果AI明星积极参与各行各业，是否真的意味着真正的明星没有发挥的空间？
捕捉粉丝需求
AI燕姿受欢迎的部分原因是燕姿已经很久没有出现在舞台前了。 粉丝们干脆让AI燕姿代替真正的燕姿翻唱，就能玩得尽兴。
同样，数字演员莉莉之所以出现在《陌生人之下》中，也与这是一部漫剧有关。 莉莉饰演的二庄需要通过脑电波与外界互动，并用数字人代替传统影视特效技术呈现虚拟形象，极大平息了原作粉丝的不满。
可见，目前各类AI明星的出现，仍然是基于市场需求，而不是完全凭空捏造一个AI明星来代表明星完成现有的所有任务。 “名人聊天”服务也是如此。 粉丝希望通过社交平台与自己喜欢的明星进行交流，提供情感价值成为明星向外界输出的最重要的服务。
2024年6月，百度推出“数字人聊计划”。 以数字人龚俊为例。 只需在百度APP上搜索“龚俊数字人”或“杜晓晓”，即可设置AI伙伴并与龚俊开始对话。你可以向他询问今天的天气和交通，或者指导他唱歌、跳舞。
从五官、身材，到表情、肢体动作，龚俊的数字人像几乎和自己一模一样。 龚俊的粉丝们还通过与数字人龚俊的聊天，询问了龚俊的MBTI属性。虽然看起来数字人龚俊最大的亮点仍然是他精致的造型水平，但“与他聊天”的概念很难推广圈外。 但粉丝们对这项聊天服务的热情，足以证明“明星AI、在线聊天”的需求始终存在。
2023年8月，微博推出“明星AI情感聊天”服务，追随百度的脚步，精简聊天要求，放弃真人肖像建模。 李兰迪和刘宇宁是最先开通这项服务的两位明星。 粉丝只要通过微博私信，就能收到AI李兰迪或者AI刘宇宁的回复。
与擅长解决问题、回答知识性问题的数字人龚俊相比，微博中的AI李兰迪和AI刘宇宁更擅长“撒娇”，回答情感话题。
比如，当粉丝在网络社交中给刘宇宁发一长串代表无语的句号时，刘宇宁会回复：“看来你有点麻烦了，没关系，宁哥是来陪你的，是吗？”你有什么想和我聊的吗？无论是生活中的趣事还是音乐、电影，快来告诉我你的想法吧。”
而当有粉丝私信李兰迪说“我最近准备报名日语考试，超级紧张怎么办？” 李兰迪会根据私信内容回复：“亲爱的，深吸一口气，闭上眼睛，告诉自己：我已经尽力了。接下来就按照我平时做的做，把考试当成一场考试。”正常锻炼，我相信你可以的~”
聊天服务诞生后，不仅满足了粉丝的情感需求，也解放了真正明星的双手。 粉丝们再也不用抱怨为什么发给明星的私信从来没有得到明星的回复，也不必担心明星回复的工作量或者真人回复时说错话。
可以说，AI明星在影视演唱之外的工作内容并不是抢明星的饭碗，而是帮助明星更稳妥地保住饭碗。
养成陪伴的习惯
百度称，“数字人聊计划”的初衷不是取代人，而是服务人、陪伴人。
微博还表示，“明星AI情感陪伴聊天”不仅仅是一个聊天工具，其定位更侧重于通过聊天为粉丝提供情感陪伴。 通过明星账号发送的私信回复，粉丝可以感受到明星的关心和鼓励，加强粉丝与偶像之间特殊的情感纽带。
AI明星的互动话题大多是围绕情感展开的日常交流。 当粉丝表现出负面情绪、需要安慰时，AI助手会以明星独特的语气和方式发出温暖的话语，为用户打气，分享正能量。 尽管粉丝知道这不是真正的名人打字，但文字中传达的情感却是真实的。
总而言之，AI明星聊天的焦点就是“陪伴”二字。 除了聊天之外，“陪伴”这个词的使用也逐渐被明星们所熟知。
有网友在浏览抖音时发现，陈亦如、朱梓骁等明星已经开始利用AI技术，向多个直播间同时带货。 “我早上看了一次直播，朱梓骁在吃鸡爪。晚上我又看了一遍，他还在吃鸡爪。” 直播视频中，朱梓骁一边说“这不是录音”，一边低头吃鸡爪。
再稍微辨认一下，可以看到视频中朱梓骁的手臂直接穿透了桌子。 应该是AI技术“帮助”他每天嚼鸡爪15个小时。 经过仔细查看，我们发现直播间右上角的“朱梓骁授权直播间”下方，有一行小字“仅效果展示，非真人”。
一方面，这种欺骗性的销售方式引起了争议。 陈亦如被质疑躺着赚钱，抖音账号略有流失粉丝的趋势。 另一方面，AI红人带货逐渐被MCN企业所采用，部分消费者表达了对AI技术在直播间运用的理解和认可。
原本，明星作为主力代理出现在直播间带货，通过试吃、试用、夸张的说辞引导粉丝购买。 现在，AI明星更像是直播间的“吉祥物”，而他身边的主播就是产品的主体，负责讲解产品。 明星只需提供肖像授权，陪伴观众“啃鸡爪”。
据某直播机构工作人员介绍，AI明星带货是行业将大力发展的高科技技术。 远望科技已经尝试了AI技术在不同直播间的应用。 明星本人提前录制了一段视频，提交给直播电商公司。 直播时，助理主播将明星的视频投影到直播间的绿屏上。 从观众的角度来看，就像明星本人正在参加直播一样。
继陈亦如、朱梓骁之后，相信还会有越来越多的AI明星带货出现在直播间。 而且，这种省时省力却又赚钱的直播方式，无疑更适合那些不以卖货为正职的明星。 副作用体现在AI明星带货存在一定的法律风险。
面对AI明星的崛起
与AI红人获得明星本人或MCN机构授权带货不同，一些直播间存在非法利用AI红人的想法。
从2023年5月开始，杨幂、迪丽热巴、杨颖几位出现在抖音直播间推销服装品牌。 女明星们穿上自己想卖的衣服，在直播间与观众热情互动。 但事实上，这些直播间正在利用AI技术，将女明星的脸替换成主播的脸，达到明星直播的效果。
虽然现在很多平台都禁止AI换脸，但引发的负面舆论已经失控。 有网友认为，AI明星仿真性很强，用在直播间很容易误导观众。 即使是授权的AI明星，也要在直播间的显着位置标注“非真人”。
有网友认为，明星赚钱本来就比普通人容易，而AI明星的出现，让明星赚钱变得更加容易。 我们不仅要警惕换脸主播的存在，更要抵制非真人的明星。
在抖音上深受中老年粉丝喜爱的东方精选主播董宇辉，前段时间因“直播切片”而被批评。 2023年9月，抖音上突然出现近2000个带有东方精选知名主播董宇辉头像和名字的产品配送账号，并截取董宇辉直播片段进行产品宣传。
这些切片与AI董玉辉本质上是一样的。 他们利用董宇辉的肖像和名气来代言和推广账户购物车中的产品。
一向以学识渊博、言谈流畅着称的董宇辉，在各大直播间都使用了千篇一律的促销手法，难免让忠实观众感到失望。 随后，东方精选负责人俞敏洪在短视频平台鞠躬致歉，称自己严重批评了公司管理层。 另一种形式的AI董宇辉，在开始之前就已经到达了终点。
此外，一些直播间还采取了“租脸”的方式进行直播。 它不仅租明星的脸，还租大主播、美女、帅哥的脸，这样需要发货的产品就可以和这些脸同框。 这些交付方式听起来更加奇怪。
关于AIGC的讨论一直与内容的合法性密不可分。 一旦换脸、租脸、肖像造型等违法行为交织在一起，“真脸”的权益就会受到侵犯。 目前很多人对AI明星的抵制，也源于担心AIGC的产出会被无条件滥用。
即使是像李兰迪、刘宇宁这样依靠大平台只授权文字图片的明星，他们的粉丝仍然担心AI基于对话生成的聊天记录会被不怀好意的人利用来制造麻烦。
如今，AI明星就像赋予了名人超能力。 只需通过“AI”他们的个人IP，他们就可以毫不费力地完成多项任务并实现IP盈利。 但对于明星来说，一个值得关注的问题是如何限制IP的使用范围？ 肖像权转让的同时如何保持肖像的价值？
越来越多的AI明星，无论是以文字、声音还是图像的形式出现在公众面前。 与其为“他们”的到来感到震惊，不如正视技术飞跃是人类进步不可避免的事实。 与朱梓骁等通过AI孵化个人IP名利双收的明星相比，AIGC既是危机，也是机遇。
表面上看，AI让明星“下岗”； 事实上，正统的AI技术可以让明星完成名利双赢的转变。
本文来自微信公众号，作者：不完美小宝，36氪经授权发布。