近日，唯品会、艾瑞咨询、GQ Labs联合发布《中国中产女性消费报告》，深入洞察当前消费环境下“中产女性”的“亮点”群体，呈现了中国中产女性消费的合理性。一二线城市的中产女性。 小城镇消费和中产女性顺应消费升级趋势。
报告中的数据所反映的消费现象还是很有趣的。 我们整理了核心要点与大家分享：
目前全国中产女性约7746万人，约占女性总体人口的11.3%；
一二线城市48.2%的中产女性集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角，且受教育程度较高；
三四线城市中产女性年龄大多在30岁至39岁之间，职业选择分散，年龄结构呈橄榄型；
中产女性生育比例较高，二胎意愿超过50%；
“前10%KTV”是典型的一二线中产女性。 他们大多未婚，有独立的经济和人格，人生目标是取悦自己；
癌症患者是每季买新衣服的“都市丽人”，用自己的技能创造精致生活，成为朋友圈的人生赢家；
“90后辣妈”在为自己和家人购物时，自我意识强，看重品质；
“小镇KOL”喜欢通过社交网络分享自己的生活，影响周围家人朋友的消费，也引领小镇的消费升级；
理性消费文化已经形成，中产女性对品质和性价比将越来越敏感；
一、二线已婚女性比例较高，达到71.7%，婚姻状况更加稳定。 小城镇中产阶级女性离婚比例高于一二线；
“口红经济”就是典型现象之一。 《报告》显示，2018年唯品会中产女性用户平均每年购买4支口红，口红首次进入三六线城市美妆产品销量前十；
小城镇中产女性抗衰老、防晒、营养品、美容品消费呈上升趋势；
过去一年，中产女性换季服装购买频率同比翻倍；
更舒适的无钢圈、美背文胸销量激增，小城镇中产女性文胸产品消费增速快于一二线；
在母婴消费领域，高知名度的品牌是小镇一二线、中产妈妈的一致选择。 小城镇中产妈妈对高端品牌奶粉需求巨大；
小城镇中产阶级家庭消费升级最为明显。 乳胶枕头、蚕丝被、足浴盆等下沉市场开始走俏；
82.2%的小城镇中产女性表示，一二线中产的消费趋势帮助她们更多地了解新品牌，小城镇中产人群“跟风而上”消费升级。”
他们的收入逐年上升，跑赢市场。 40%的中产女性收入每年增长20%左右。
体面的生活
中产女性重塑中国消费市场
中产阶级的特征和潜力
年轻、进取的中产阶级对中国消费市场影响力巨大。
中产阶级是有稳定收入、能够拉动内需、给整个社会带来稳定发展的人群。 从中国社会整体结构来看，随着未来经济发展和城乡格局进一步转型，中产阶级将在中国社会经济中发挥越来越重要的作用。
中产阶级女性的身材
超过7000万人的中产女性群体，处于较高的收入水平和生活水平，将引领未来的消费市场。
中产阶级女性的特征
一二线中产女性的年龄分布呈倒三角形，是新锐中产的聚集地。
小城镇中产女性呈橄榄型，中年女性仍是主要群体。
收入预期
跑赢市场：40%的中产女性收入每年增长约20%。
当前，我国经济总体环境稳定向好。 单看中产女性居民，收入预期逐年上升，直接驱动中产女性追求更高水平的消费和更高的生活质量。
生活态度
一二线中产女性想要的是身份认同和阶级进步的追求。
小城镇的中产阶级女性也有同样的看法。 在消费方面，他们现在更加注重性价比和品质。
随着社会经验的积累和人生路径的探索，中产女性对自己的生活有了更加清晰的认识和定位，在当前的生活安排和未来的路径选择中保持高度的逻辑性和逻辑性。 有组织感。 因此，在生活态度上坚持自我，在生活状态上保持自由舒适，是中产女性的基本能力。
消费者态度
消费时，最重要的是性价比和品质，其次是需求程度。
人群特征：
一、二线中产女性从事学历要求较高的职业比例较高，而小城镇中产女性的职业选择更为分散。
从职业分布来看，一、二线中产女性的职业分布较为集中，其中近30%为医生或律师等专业人士； 而小城镇中产阶级女性的职业分布则更为广泛，第一职业仅占18.8%。 %。
一、二线中产女性受教育程度较高，而小城镇中产女性离婚率较高。
从学术水平来看，一二线中产女性的学术水平普遍高于小城市中产女性。 真正的原因是低线城市对高学历人才的吸引力较低，难以留住他们。 从家庭和婚姻状况来看，小城镇中产阶级已婚女性的已婚比例低于一二线女性，而离婚比例则高于一二线女性。
小城镇的中产阶级女性上班早，下班晚。
从通勤时间来看，与一二线上班族相比，小城镇的中产女性上班早、下班晚。 一二线城市，互联网公司和创新创业公司较多，弹性工作制较为普遍，管理岗位多由中产女性担任。 因此，一二线中产女性对于通勤时间通常没有严格的规定。
房屋资产属性
收入结构：小城市中产阶级更青睐房地产投资收益。
中国中产家庭结构基本稳定。 收入来源主要是工作或劳动报酬收入，其次是金融产品投资收入。 一二线中产家庭和小城镇中产家庭的第三收入来源略有不同。 一、二线中产家庭更多来自股权或债务利息收入，而小城镇中产家庭则主要来自房产租金收入。 一定程度上，这也显示了一二线中产阶级和小城镇中产阶级的投资偏好。
支出结构：一、二线中产阶层在教育、旅游方面的支出较多，而小镇中产阶层则偏爱健身等体育支出。
从支出结构来看，一、二线中产家庭更加重视子女教育，更愿意花费在旅游上以获得身心愉悦、开阔视野； 而小城镇的中产家庭则更愿意在健身等体育运动上花钱。
债务结构：继教育、住房和汽车之后，中产家庭拥有第三大债务类别。
从债务结构来看，由于一二线城市房价较高，一二线中产家庭的住房贷款负担超过80%。 值得关注的一点是，教育贷款是中产家庭继汽车贷款之后的第三大债务类别。 可见，目前孩子的教育费用对于大多数家庭来说都是一个沉重的负担，尤其是在学前教育、课外教育、出国游学或出国留学等类别日益受到重视的情况下。
财富增值：一二线中产家庭较为激进，小城镇中产家庭较为保守。
从财富增值方式来看，一二线中产家庭更偏好股票投资，小城市中产家庭更偏好储蓄；
从金额上看，一二线中产家庭投资金额较高，占比最大，在20万-40万之间，小城镇中产家庭则在10万-20万之间；
从投资理财的接受程度来看，一、二线中产家庭更愿意接受高风险的理财方式来实现财富的大幅增长，而小城市的中产家庭则更青睐中、二线中产阶级家庭。低风险的财务管理方法。
六类典型人群
中产女性重塑中国消费市场
一二线中产：无法阻挡的体面生活
中产阶级的老母亲——优秀焦虑症患者，与世界保持着“塑料”的友谊。
《10%》巅峰KTV——无论单身与否，都要最大化自我。
都市名媛——癌症患者，朋友中的人生赢家。
小镇中产：快乐、低负担的群体
广场舞者——新时代的迪斯科爱好者和有态度的健康专家。
90后辣妈——生孩子之前只是随波逐流，生孩子之后却醒悟到自己。
小镇KOL——影响不了全世界，但可以影响整个朋友圈。
消费特点
智慧消费，顺应消费升级
中产女性消费特征
智慧消费与顺应消费升级齐头并进。
顺应消费升级的四大特点：
新需求产生：美容仪器风靡；
老需求升级：羊绒消费旺盛；
需求硬衔接：母婴消费“唯品牌”；
软需求升级：家居从妥协走向讲究。
口红经济爆发，小镇中产阶级更加依赖线上渠道。
中产女性平均每年赚四支口红，六线城市的美妆产品人均订单量最高。
提拉、防晒、全面抗衰老等都大大增加了美容仪的需求。
防晒产品首次进入唯品会美容销量前十，美容仪在宁波销量增长两倍。
品牌意识
一二线中产阶级与小镇中产阶级对美妆大品牌的认知差异不大。 韩国品牌“侯”在三线城市表现最好。
对服装材质要求更高，羊绒消费蓬勃发展。
我既想要品质又想要舒适，自我表达同样重要。 我需要成为一个有个性的时尚人士。
文胸消费从取悦他人转变为取悦自己。
从注重形状到注重自身舒适度，无钢圈和修背文胸的销量激增。
A 罩杯的整体胸罩消费量增加，C 罩杯的整体胸罩消费量减少。
生命危在旦夕。
90后的年轻人热衷于购买秋季衣服和裤子。
一二线中产阶级给小镇带来了新的运动潮流。
高端户外运动用品复合增长率以一线城市最高，四五线城市次之。 但从实际购买力来看，三线城市已经超越一线城市。
品牌意识
一、二线中产女性对海外体育用品品牌的购买力和购买意愿更强，88.8%的中产女性更愿意在品牌打折时购买。
中产女性家庭属性显着
有孩子的人比例高，愿意生二胎的人超过50%。 城市下沉的越多，年轻妈妈就越多。
奶粉消费量
一二线中产阶级消费能力较强，小城镇中产阶级潜力巨大。
品牌意识
中产女性在网购母婴用品时非常注重品牌，各线城市购买的母婴品牌前三名基本一致。
家庭消费：从温饱到讲究
小城镇中产家庭消费升级明显，乳胶枕、蚕丝被、足浴盆等产品受到市场欢迎。
婚姻指数四件套
秋冬仍是婚礼旺季，各一线城市中产女性对婚礼四件套的需求明显增加。
西北、西南地区追求中产品质潜力无限
贵阳担负着三线城市品质家居消费。
高端厨具消费
消耗昂贵的铸铁锅是城里名人的标配。 昂贵的铸铁锅消费量最高的是一二线城市，但消费增长最快的是五线城市。
通过数据，我们可以看到消费趋势以及未来的产品品类趋势，特别是对于电商企业来说。 这大约10%的中产女性消费能力可以说是大多数女性的参考典范，因此她们的生活方式和消费方式也代表了一种趋势。